TikTok Türkiye’de İlk Kez Gerçekleştirilen #İşteTikTok Etkinliği ve Pazarlama Dünyasına Yönelik Yenilikler
19 Eylül tarihinde BoHo Bosphorus’ta düzenlenen ve Türkiye’de ilk defa gerçekleştirilen #İşteTikTok etkinliğinin ev sahipliğini, TikTok Türkiye İş Birlikleri Yöneticisi Barış Aldanmaz üstlendi. Bu özel etkinlikte, TikTok’un reklam ve pazarlama alanındaki yenilikçi yaklaşımları, bugüne kadar hayata geçirilen başarılı iş birlikleri ve Türkiye pazarına dair değerli içgörüler detaylı bir şekilde paylaşıldı.
Değişen Pazarlama Dinamikleri ve TikTok’un Rolü
Barış Aldanmaz, değişen pazarlama trendlerine dikkat çekerek, “Günümüzde dijital çağda yeni bir pazarlama devri başlamış durumda. Artık dijital yerlilerden oluşan yeni nesil tüketiciler, markalardan sadece dikkat çekici olmalarını değil, aynı zamanda sürdürülebilir bir iletişim kurmalarını bekliyorlar. Bu nesil, markalarla etkileşime geçerken onların dilini anlamayı, özgün ve samimi içeriklerle iletişim kurmayı tercih ediyor. TikTok, sıradan bir sosyal medya platformu olmanın ötesinde, kullanıcıların ilgilendiği alanlarda eğlenceli ve özgün içerikler sunan bir eğlence platformu olarak öne çıkıyor. Bu özellik, reklamların da daha eğlenceli ve akılda kalıcı olmasını sağlıyor ve böylece markalar için güçlü bir iletişim kanalına dönüşüyor” ifadelerini kullandı.
Kullanıcı Davranışları ve Marka Keşfi
TikTok kullanıcılarının platform içi davranışlarına dair yapılan araştırma sonuçlarını paylaşan Aldanmaz, şunları söyledi: “Kullanıcıların %67’si, TikTok’un yeni ve dikkat çekmeyen ürünler veya markalar hakkında farkındalık kazandırmada önemli bir araç olduğunu kabul ediyor. %64’ü ise yeni ürünler ve markalar hakkında bilgi edinmeye açık. Ayrıca, kullanıcıların %63’ü, TikTok’u yeni içerik veya ürün keşfi amacıyla kullanıyor ve %81’i ise platformda her zaman ilgi çekici bir marka veya ürün ile karşılaştıklarını belirtiyor. Bu veriler, markalar için büyük fırsatlar sunuyor; önemli olan, geleneksel dikte edilen reklamlar yerine, toplulukla iletişime geçen ve onların ilgisini çeken özgün içerikler üretmek.”
Sponsorlu İçeriklerin Hafıza Üzerindeki Etkisi ve Reklam Verimliliği
Aldanmaz, TikTok’un reklam ve pazarlama stratejileri açısından sağladığı avantajları şu şekilde açıkladı: “TikTok, 5 yıldan biraz daha uzun bir sürede 1 milyar kullanıcıya ulaştı. Kullanıcılar, her gün uzun bir film süresine denk gelen içerikleri tüketiyor. En önemli nokta ise, platformda karşılarına çıkan içeriklerin kullanıcının ilgisini çekiyor olmasıdır; aksi takdirde iletişim büyük ölçüde başarısız olur. TikTok’un tam ekran ve odaklanmış izleme deneyimi, kullanıcıların dikkatini topluyor ve içeriklere odaklanmalarını sağlıyor. Bu sayede, ‘Sizin İçin’ akışında yer alan markalar öne çıkıyor. Yapılan araştırmalar, bu akışın diğer platformlara kıyasla daha ilgi çekici olduğunu ve reklamlardan alınan hafıza oranının televizyon reklamlarına göre yüzde 23, dijital video reklamlarına göre ise yüzde 13 daha fazla olduğunu ortaya koyuyor.”
Topluluk Gücü ve Katılımın Önemi
Aldanmaz, TikTok’un kültürünü ve toplulukların gücünü vurgulayarak, şunları belirtti: “TikTok’un temel kültürü, katılmak ve topluluğun bir parçası olmak üzerine kurulu. Platformdaki yaratıcı içeriklerin çoğu, başkalarıyla birlikte üretmeye teşvik edici yapıda tasarlanmış durumda. Kısa video formatı, çeşitli trendleri beraberinde getirerek, markaların mesajlarını ilgi çekici ve etkili şekilde iletmelerine olanak tanıyor. Ayrıca, platformdaki topluluklar, aynı ilgi alanlarını paylaşan ve tutkulu insanlardan oluşuyor. Bu topluluklara güvenen kullanıcılar, tavsiyelerine kulak veriyor ve bu durum, marka sevgisini pekiştiriyor. Kişiselleştirilmiş içerik dağıtımı ve topluluk tavsiyelerine dayalı pazarlama stratejileri, markaların hedef kitleleriyle daha etkili iletişim kurmasını sağlıyor.”
Genel Bakış ve TikTok’un Vizyonu
TikTok, dünya genelinde lider konumda olan kısa video uygulaması olarak, insanların hayatlarına ilham vermeyi ve zenginlik katmayı amaçlıyor. Kullanıcılar, videolar aracılığıyla tutkularını paylaşırken, yaratıcılıklarını ortaya koyabiliyorlar. TikTok’un global ofisleri Los Angeles, New York, Londra, Paris, Berlin, Dubai, Singapur, Jakarta, Seoul ve Tokyo’da bulunuyor. Platform, pozitif ve ilham verici bir kullanıcı deneyimi sunmaya devam ediyor ve herkesin kendini ifade edebildiği bir alan olmaya büyük önem veriyor.
